Adwise Sphere: nuovi segnali «fisici» per la definizione delle audience

Adwise Sphere è la nostra piattaforma MadTech, costruita un’intuizione e tassello alla volta.

Con l’obiettivo di adottare in maniera selettiva le soluzioni adatte a rispondere (o anticipare) le domande del mercato. Domande che soprattutto dl 2020 a oggi ci chiedono una capacità di reazione sempre maggiore per costruire forme di innovazione funzionali: ed essere indipendenti aiuta molto nel ridurre i tempi di reazione.

È nata così Adwise Sphere, dove tecnologie, sorgenti di dato e layer di misurazione sono armonizzati da algoritmi e intelligenza proprietarie. Tenendo insieme logiche plug & play e funzionalità distintive.

Si parla molto – e a ragione – di omnicanalità. Ma l’omnicanalità riguarda anche la data strategy. Dove l’identità delle audience è fatta di segnali diversi – non solo digitali.

Nell’ultimo mese abbiamo accelerato nel potenziamento dei modelli di costruzione delle “identità” che ci permettono di definire le audience anche sul versante del geotargeting e geoplanning..

La digitalizzazione dei segnali provenienti dal mondo fisico è un ingrediente sempre più importante – basti pensare agli sviluppi della location intelligence evoluta o al retail data con Circana.

Da oggi con l’integrazione in Adwise Sphere di Urbistat, Ugeo UgeOOH, arricchiamo le letture e i modelli predittivi sulle audience (anche comportamentali), mettendo a sistema questi segnali con tutti gli altri datapoint, per meglio definire l’identità del nostro pubblico sia ex-ante, come insights strategici, sia ex-post nel planning esecutivo – su tutti i media, con logica di geoplanning evoluto. Con onboarding diretto degli insight sulle nostre DSP per tutti i canali digitalizzati (compresi CTV e DOOH), e la presenza in stack, già mappata, delle posizioni OOH/DOOH – attivabili anche in puro programmatic con l’interfaccia di The Trade Desk.