Lo scenario Kids 2025. Conferme e novità

È uscito il nuovo Scenario Kids 2025, l’analisi a cadenza annuale della nostra agenzia che monitora comportamenti, interessi e consumi di bambini e preadolescenti tra gli 8 e i 15 anni. Di anno in anno osserviamo l’evolversi di questa generazione nel suo contesto digitale e sociale, offrendo dati e spunti strategici per comprendere trend emergenti e dinamiche di consumo.
Cosa piace a questo target? Grandi e piccoli, maschi e femmine, sono tutti d’accordo: le vacanze (80%). Che cosa fanno nel tempo libero? I compiti, ma si divertono anche facendo sport o in compagnia di amici. Sono sportivi? Alcuni più di altri, per esempio le bambine più grandi praticano meno sport di tutti (+10 p.p. rispetto all’anno precedente).

La prima generazione a crescere in un mondo pienamente digitale, questi ragazzi hanno un ruolo crescente nelle decisioni familiari: il 16% degli 8-11 anni decide in autonomia in fatto di abbigliamento e il dato cresce al 40% per chi ha tra i 12 e i 15 anni.

Il video è il loro linguaggio universale: si muovono con naturalezza tra TV lineare, streaming e piattaforme on demand. Spesso i contenuti vengono fruiti insieme ai genitori (il fenomeno del coviewing è in crescita, +3,5 punti percentuali rispetto all’anno precedente). Il 52% dei bambini italiani dichiara di guardare le tv con i propri genitori (si tratta del dato più alto a confronto con Spagna, Germania, Polonia, UK e Francia). L’esperienza di visione condivisa si ritrova anche al cinema: si tratta del secondo mezzo preferito per la fruizione di film.

Per i 12-15 anni cresce l’utilizzo di Instagram e TikTok, mentre calano YouTube e Facebook. Il 42% utilizza i social media per seguire influencer e celebrità (dato in crescita rispetto all’anno precedente). Nonostante la centralità del digitale, relazioni e attività “in real life” restano un punto di riferimento nella loro quotidianità.
Il documento completo è disponibile su richiesta.