Attraverso Adwise, la nostra tech company, lanciamo una suite di tre soluzioni basate su AI proprietaria – pensate per guidare strategie omnicanale più efficaci, misurabili e orientate alla performance.

Si apre così una nuova fase nel nostro percorso di innovazione. Rafforziamo il posizionamento di media agency indipendente fondato su data empowering, focus strategico, sviluppo tecnologico e governance umana, con il cliente rigorosamente al centro.

“Questa nuova suite è un esempio concreto del percorso che stiamo costruendo come Gruppo”,

commenta Fabrizio Serri, CEO e owner di Adtelier SpA.

“Grazie al costante percorso di crescita organica, che nel solo 2025 ha portato a collaborare con la nostra struttura oltre 25 nuovi clienti, abbiamo deciso di investire in modo strategico in ricerca e sviluppo, riuscendo a dar vita ad una suite proprietaria che ci sta facendo fare un netto passo in avanti in innovazione e tecnologia. L’uso dell’IA potenziata da una rete agentica proprietaria ci permette di analizzare in tempo reale grandi quantità di dati, mettendo i nostri professionisti di fronte a scelte ponderate e supportate dai dati stessi. L’esperienza del nostro team e la capacità di calcolo e analisi dell’intelligenza artificiale ci stanno permettendo ancora di più, rispetto al passato, di posizionarci come un unicum del panorama media indipendente.”

In un contesto caratterizzato da una crescente frammentazione dei touchpoint e da una sempre maggiore eterogeneità dei set di dati, continuiamo a investire in ricerca e sviluppo come leva strutturale per creare valore concreto e misurabile per i brand.

Nascono in questo scenario le nuove soluzioni sviluppate da Adwise, la tech company del Gruppo responsabile della progettazione, dello sviluppo e dell’evoluzione del nostro ecosistema tecnologico. Con Adwise introduciamo una suite integrata di tre tool AI-driven, basata su tecnologia proprietaria in sinergia con Sellouter, società partecipata dal Gruppo specializzata nell’ottimizzazione delle performance di vendita su Amazon.

La suite è pensata per accompagnare team e brand lungo l’intero ciclo decisionale. Composta da Prisma (planning omnicanale), Sphere (Ad Stack) e Helix (Measurement e Marketing Mix Modeling), nasce con l’obiettivo di valorizzare processi e competenze a partire da un patrimonio rilevante di dati qualificati.

“I tre strumenti coprono l’intero ciclo di vita delle campagne — planning, execution e measurement — dalla trasformazione dei dati in informazioni, alla pianificazione omnicanale, fino all’esecuzione e alla misurazione delle performance beyond media”

spiega Alessio Di Bartolo, MD Adtelier SpA e CEO di Adwise.

“L’ecosistema si basa su un’architettura interoperabile, capace di dialogare con le migliori soluzioni di mercato e di valorizzare, armonizzandoli, dati proprietari e sorgenti di terze parti, mettendo a sistema dataset eterogenei in logica omnicanale”. “Ma la parola d’ordine è governance. L’intelligenza artificiale è un acceleratore: l’obiettivo è mettere a disposizione dei team Prisma, Sphere e Helix come facilitatori delle decisioni, fornendo insight attivabili in tempo reale e rendendo le informazioni immediatamente accessibili, con benefici concreti in termini di efficienza, qualità ed esecuzione. Anche in termini di tempestività: i segnali con cui costruiamo le audience si basano su feed aggiornati, che non superano le decine di giorni.”

All’interno della suite, Prisma è il tool dedicato al planning media omnicanale, progettato per costruire campagne in ottica total audience con una lettura predittiva delle performance. Sphere rappresenta l’evoluzione della nostra piattaforma ad-tech omnicanale per la creazione delle audience, la delivery e la misurazione in-stack: una soluzione multi-DSP, interoperabile con dati, inventory e tecnologie di terza parte, gestita da algoritmi proprietari. Helix, infine, è la piattaforma dedicata a measurement e Marketing/Media Mix Modeling, pensata per misurare l’impatto degli investimenti media sui risultati di business e restituire valutazioni avanzate delle performance, anche attraverso dashboard personalizzate.

La tecnologia diventa così un abilitatore – non fine a sé stessa, ma orientata a ridurre la complessità operativa, amplificare il valore del lavoro umano e garantire efficacia, trasparenza e qualità degli investimenti media. Con questa evoluzione, rafforziamo il nostro ruolo di partner strategico per i brand che devono affrontare la complessità del media contemporaneo.

“Come media agency oggi dobbiamo essere produttori di soluzioni — e system integrator, per usare un termine comune in altri settori”

continua Di Bartolo

“Non basta più adottare in parallelo software verticali: abbiamo investito per creare tool capaci di risolvere in modo funzionale alle nostre attività le complessità del media contemporaneo. Tutto ciò che sviluppiamo risponde a tre requisiti chiave: qualità dei dataset, trasparenza su fonti e metodologie, validazione da parte dei nostri specialisti. I tool lavorano in modo coordinato, ma sempre sotto la regia delle persone. Un valore del presente e, al tempo stesso, future-ready.”